【空调写实:美的赶超、格力转型、海尔执念】
一直以来,格力、美的、海尔三大品牌,占据了中国空调行业的半壁江山,品牌格局也比较稳定。但近一两年在行业进入存量时代,增长区间有限的情况下,空调行业增速逐渐放缓,对整个行业格局产生了较大的影响。
这一年来,我们看到了美的、格力、海尔三巨头不一样的发展姿态,美的紧盯第一、努力赶超,格力地位不稳、积极转型,海尔大胆创新、营销不够,在相互竞争的同时也尽显各自的发展特点,或许这才是空调行业的真实写照。
美的赶超:紧盯“第一”,努力追量
近两年来,要说空调行业谁的声量最大,美的肯定当仁不让,让我们看到了一个企业在获取市场份额上的努力。
因此,我们看到从2020年上半年开始,美的首次在营收方面超越格力,空调市场份额从线上开始也出现首次超越。
据奥维罗盘数据显示,2020年美的空调线上市场份额达到34.26%,同比增长3.75个百分点,居市场第一位;线下渠道方面,美的空调市场份额达到34.71%,同比提升5.86个百分点,位居市场第二位,几乎与格力持平。凭借线上渠道的优势,美的空调2020年首次取得线上、线下总销量冠军之位。
到了2021年,美的空调实现了对格力的全面超越,无论是线下还是线上,市场份额都超过了格力,这无疑是空调品类的一个转折点,美的空调追逐“第一”的目标也终于有了实质性的结果。
在市场增长下滑的趋势下,以低价提量无疑更有优势,格力、海尔的价格普遍比美的高,自然在短时间内会处于下风。因此,虽然现在美的位居第一,但未来只要格力、海尔肯让利,走美的一样的低价策略,想超越美的还是很有机会的,但这势必会引起一场空调行业最大规模的价格战。
但从整个国家的战略发展方向来看,正由高速增长阶段转向高质量发展阶段,美的空调这样的路子是否合适,看来还是要打一个问号。
格力转型:地位不稳,积极调整
把一个产品做到极致,并获得市场和用户的认可,确实是非常优秀。在中国家电市场,格力就是这么一家优秀的企业。
但在近两年与美的争夺“空调一哥”的过程中,格力空调的发展则略显吃力,份额逐步被美的、海尔蚕食。
对于格力来说,市场地位不稳,不是格力空调技术和品质不够好,而是与消费者的需求正在拉大距离,消费者的权衡天平发生了改变。空调制冷制热效果好以前是格力发展的长板,而在当下成为行业均有的平板之后,格力建立的“好空调”形象已经难以在消费升级下继续享受红利。例如,在格力还在卖“好空调”的时候,美的已经推出了套系化方案,与美的其它家电搭配销售;海尔独家首发全屋空气定制场景,跳出了“卖空调”的层面。
当然,作为空调行业的老大哥,格力也在不断积极调整,尤其转型走上“网红”路线,寄希望借互联网的东风实现翻盘。因此,我们看到格力不仅请出了董明珠进行直播带货,网红秘书孟羽童也一起上阵,销量确实比较可观,甚至在2021年双十一期间,全网空调销售额达到30亿+,击败海尔和美的,拿下全网空调零售第一。
从本质上来看,格力空调的调整步伐还需更大,比如“十年整机免费包修”政策的推出,可以说是格力憋出的大招了,用户买不买账,值得拭目以待。毕竟在美的持续扩大领先优势,海尔开启奋起直追模式扭转局面的情况下,格力想要保住当下的成绩,显然需要这样更深层次的发力。
海尔执念:大胆创新,营销不够
人们发现,在美的、格力“酣战”的时候,同样是空调三巨头之一的海尔却越跑越快,从刚发布的2021年数据就可见一斑。
从纵向看,海尔空调市场份额从2016年到2021年连续5年领涨,从10.5%上升到17.9%;从横向看,海尔空调在三巨头中唯一实现正增长,2021年零售额增幅16.4%,实现行业第一高增幅。
业内人士表示,这一年光看格力、美的打的不可开交,没想到海尔也在悄悄努力。
其实,这是海尔的一贯作风了,之前就有人表示海尔空调不懂得营销自己,“重研发、轻营销”一直是其给行业留下的印象,不善于向外界表达自己,总是默默的做一些事情。最为明显是的广告投放数据,根据第三方数据显示,无论是在电视、网络还是户外媒体,格力和美的媒体投入都远超海尔空调。
但在创新研发这件事上,海尔空调却总是走在前端。比如,在2020年疫情刚爆发时,“56度C”这个词突然火了,而这正源于海尔发布的行业首个56度C除菌空调,蒸发器温度可达56以上,除尘除菌率高达99%,为用户升级疫情下的健康空气场景体验。正是海尔在创新上的高调,引发了行业跟进,美的空调推出“56+30分钟”的企业标准,海信推出57等相似功能产品,格力也在当时推出了杀灭新冠病毒空气净化器。
对于空调行业来说,在有的企业追量、有的企业进行渠道变革的时候,确实需要海尔这样的企业通过技术创新来推动行业的高质量发展。
目前,空调三巨头都坚定地走在自己的发展道路上,美的持续追求市场销量,格力以渠道变革寻求业务增量,海尔以创新推动产品惠及更多用户。在2021年行业持续下拓的背景下,2022年空调市场竞争将依然激烈。进入2月,三大品牌已摩拳擦掌,开始备战每年最盛大的营销活动,格力的红四月、美的的火三月,海尔的健康空调节……谁能够在激烈的存量市场做出更迅速的反应,谁或将成为2022年新的“空调之王”。
【空调什么品牌好空调什么品牌好及空调种类】
现在人们的生活水平提高了,也越来越追求生活质量,购买家用空调的人也比以前多了不少。现在空调的牌子琳琅满目,到底家用空调什么品牌好呢?很多消费者在选购空调的时候都会问到这样的问题,下面随小编看看空调什么品牌好及空调种类。
空调什么牌子好
1、格力
格力空调是专注于空调产品的大型电器制造商,集研发、生产、销售、服务于一体,拥有先进的技术和制造工艺,生产出品质卓越的空调,能源效率比,即制冷量除以每小时的耗电瓦数,因此冷气机EER值越高则通常越省电。性能系数,即冷气机在单位时间抽走的热量除以它所消耗的功率。树立起良好的品牌形象,成为好空调的代名词。
2、海尔
海尔空调是海尔品牌旗下名牌产品,具有相当大的实力,市场占有率高,在技术方面也有它的优势,获得过几千项专利,无论是产品的质量,还是它的售后服务,都令消费者赞不绝口。海尔空调成立于1985年,历经28年发展,已成为中国空调行业的引领者。2013年6月,世界影响力组织发布的全球家电市场调查研究指数将海尔空调列入“世界名牌”行列,海尔空调成为国内唯一被该组织认定为“世界名牌产品”的空调品牌。海尔空调隶属的海尔集团是世界第一家电制造商、中国最具价值品牌。
3、美的
美的集团在全国各地设有强大的营销网络,拥有中国最大最完整的空调产业链,设计和服务都非常人性化,赢得了广大消费者的青睐,一直保持快速稳定的增长。美的空调的种类分为很多种,其中常见的包括挂壁式空调、立柜式空调、窗式空调和吊顶式空调,但是这些产品各有特点,价格也各不相同,要根据自己的需求来挑选。
4、志高
志高空调也同样拥有很高的知名度;志高空调的销售网络很广,遍布全国很多城市,大范围的销售网络保证了志高产品的大量销售。
5、松下
Panasonic中文“松下”(早期叫National,1986年开始逐步更改为Panasonic,2008.10.1日起全部统一为Panasonic)由日本松下电器产业株式会社自1918年松下幸之助创业;发展品牌产品涉及家电、数码视听电子、办公产品。
6、奥克斯
奥克斯集团经历了20余年的历程,取得了跨越1000倍的发展,现拥有总资产80亿元、员工3万名,涉足电力、家电、能源、通讯四大制造业以及房产、医疗、物流三大投资项目,并已形成3平方公里的生产基地。
7、海信
海信集团是特大型电子信息产业集团公司,成立于1969年。海信坚持“技术立企、稳健经营”的发展战略,以优化产业结构为基础、技术创新为动力、资本运营为杠杆,持续健康发展。进入21世纪,海信以强大的研发实力为后盾。
8、大金
大金产品是享誉市场的产品,大金产品品质优良,其产品生产严格把关,不存在一丝一毫的马虎,这让大金产品具备了很高的品质,同时也赢得了消费者的赞誉。
9、伊莱克斯
伊莱克斯(Electrolux)股份有限公司是世界知名的电器设备制造公司,是世界最大的厨房设备、清洁洗涤设备及户外电器制造商,同时也是世界最大的商用电器生产商。
10、春兰
春兰空调算得上是一个老牌子了,春兰有比较久的企业历史,发展久经验丰富,时间赠与春兰的有辛酸,但更多的却是成功的滋味。
空调种类
空调的种类分为很多种,其中常见的包括、挂壁式空调、立柜式空调、窗式空调和吊顶式空调,但是这些产品的价格各不相同,所以大家在选购时一定要根据自己的需求来挑选。
挂壁式空调
挂壁式空调广受大家欢迎,技术也在不断革新。您应注意比较各品牌的功能区别。
换气功能是最新运用在挂壁式空调的技术,保证家里有新鲜空气,防止空调病的产生,适用起来更舒适,更合理。此外,静音和节能设计也很重要,能让您安睡到天明。有的挂壁式空调具有全国超小室外机,如果打算把室外机放在阳台,这也是很好的选择。
至于冷暖型的挂壁式空调,要注意选择制热量大于制冷量的空调,以确保制热效果。如果有电辅热加热功能,就能保证在超低温环境下(最低-10摄氏度)也能制热(出风口温度40摄氏度以上)。
立柜式空调
要调节大范围空间的气温,比如大客厅或商业场所,立柜式空调最合适。在选择时应注意是否有负离子发送功能,因为这能清新空气,保证健康。而有的立柜式空调具有模式锁定功能,运行状况由机主掌握,对商业场所或家中有小孩的家庭会比较有用,可避免不必要的损害。
另外,送风范围是否够远够广也很重要。目前立柜式空调送风的最远距离可大15米,再加上广角送风,可兼顾更大的面积。
窗式空调
安装方便,价格便宜,适合小房间。在选择时要注意其静音设计,因为窗机通常较分体空调噪音大,所以选择接近分体空调的噪音标准的窗机好一些。除了传统的窗式空调外,还有新颖的款式,比如专为孩子设计的彩色面板儿童机,带有语音提示,既活泼又实用安全,也是不错的选择。
吊顶式空调
创新的空调设计意念,室内机吊装在天花上,四面广角送风,调温迅速,更不会影响室内装修。
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